2020 年，家住四川省雅安市名山區(qū)中峰鄉(xiāng)海棠村的茶商文凱雙喜臨門，不僅搬進了縣城的大房子，還買了一輛嶄新的小轎車。
“賣茶人富了?！苯陙砦膭P明顯感覺到，隨著家鄉(xiāng)的地標產品“蒙頂山茶”的市場認可程度不斷提升，茶葉的銷路越來越好。“如今，我們的茶葉根本就不愁賣。”文凱認為，家鄉(xiāng)有了可喜的變化，獲準注冊地理標志證明商標“蒙頂山茶”功不可沒。
文凱這樣的認知讓四川省雅安市名山區(qū)市場監(jiān)督管理局副局長、名山區(qū)茶業(yè)協會副會長梁健感到這么多年沒白忙活?！懊絽^(qū)立足地標產品‘蒙頂山茶’，深挖茶產業(yè)資源優(yōu)勢，推動茶產業(yè)與文旅融合，提升品牌價值，建成長 69 公里的生態(tài)茶產業(yè)文化旅游經濟走廊，帶動沿線 12 個鄉(xiāng)鎮(zhèn)近 17.8 萬茶農增收致富?！绷航〗榻B，在“蒙頂山茶”及相關產業(yè)的帶動下，名山區(qū)不僅脫了貧，還出現了不少億元鄉(xiāng)、億元村。
脫貧路上品牌相伴
“以前的名山，可不像現在這般富足。我還記得，小時候，全家人的生計都指著山上的七、八畝茶田。一家人住在老式小木屋里，漏風漏雨，冬天的時候，需要用醫(yī)院打點滴的那種玻璃瓶子灌上熱水取暖?！闭勂疬^去貧困的生活，26 歲的文凱坦言，家庭貧困讓他早早輟學，去了當地的一家制茶廠打工養(yǎng)家。那時，算上茶田和打工兩份收入，文鎧家的年人均收入也達不到 1000 元。
轉機在悄無聲息中出現。彼時，名山還未撤縣設區(qū)，茶樹種植面積也僅有 5 萬畝，但當地的商標品牌意識已經萌發(fā)。2003 年，“蒙頂山茶”地理標志證明商標獲準注冊，開啟了“蒙頂山茶”品牌化發(fā)展的序幕。
“由于擁有了品牌，茶葉售價不斷提升，最早的 5 萬畝茶樹賺到了錢，農民紛紛主動改種茶樹，名山區(qū)茶樹種植面積不斷擴大?！绷航』貞浧甬斈隊款^注冊地理標志證明商標的經歷坦言，“這一步算是走對了。”
而文凱家也在飛速發(fā)展的茶產業(yè)中分到第一杯羹。2006 年，還是少年的文凱用采鮮葉賺來的錢，為家里買了第一輛鳳凰牌自行車，結束了家人出門靠兩條腿的生活。
開展地標品牌后，當地一邊制定標準、鼓勵茶農注重有機茶，不斷提高產品質量；一邊跑展會、做宣傳，進一步打開“蒙頂山茶”的知名度，名山區(qū)“蒙頂山茶”的品牌之路越走越順。“蒙頂山茶”品牌知名度不斷“升級”。
與“蒙頂山茶”一起“升級”的，還有文凱及鄉(xiāng)親的生活質量?！?008 年，我掙了 1 萬元，買了摩托車，家里也搬出了祖輩居住的小木屋，在村里蓋起了小樓。”文凱說。
2011 年，“蒙頂山茶”參加“2011 中國茶葉區(qū)域公用品牌價值”評估，評估出“蒙頂山茶”品牌價值為10.84 億元，排名全國 17 位，四川省第一位。到 2012 年底，名山區(qū)茶園面積從 5 萬畝發(fā)展到 30.17 萬畝，全區(qū) 90%的農戶以茶為主業(yè)，農民人均年收入達到 7077 元。
隨著“蒙頂山茶”品牌價值的“水漲船高”，步入青年的文凱心思活絡起來。2012 年，文凱辭去了制茶廠的工作，從擺小攤做起，自主創(chuàng)業(yè)，開始做起“蒙頂山茶”的銷售生意。隨著賣茶事業(yè)的不斷發(fā)展，文凱的交通工具也從一開始的摩托車，到二手面包車，后又成為了全新的小轎車……車換了一輛又一輛，但在文凱心里，最難忘的，還是他買的第一輛摩托車：“如今我雖然不騎它，但還按時保養(yǎng)。這輛摩托車，是我的小家庭與‘蒙頂山茶’這個大家庭發(fā)展的小小的見證?！蔽膭P表示。
振興路上融合發(fā)展
“蒙頂山茶”的品牌價值越來越高，吸引更多外部資金來到名山區(qū)，更多當地人像文凱一樣，開始了創(chuàng)業(yè)之路。建立合作社、公司，從事“蒙頂山茶”經營活動的人越來越多，這些市場主體的加入，讓“蒙頂山茶”的品牌經營規(guī)范化、規(guī)?；⒖茖W化，茶產業(yè)的不斷發(fā)展壯大，讓茶農與市場聯系得更加緊密，分享更多的發(fā)展紅利。
雅安市名山區(qū)香水苗木種植農民專業(yè)合作社（下稱香水苗木合作社）便是其中之一。負責人李萬林介紹，香水苗木合作社與四川農業(yè)大學進行合作，改進了茶苗繁育密度、扦插技術效率，并將該技術成果傳授給社員及合作茶農，使每畝土地出苗由每年 15 萬株提升至 30 萬株。茶葉采摘完成后，香水苗木合作社再以統購統銷的方式進行收購。李萬林介紹，同等條件下，香水苗木合作社茶農平均每畝土地每年可增收 1.7 萬余元。
如今的名山區(qū)，漫山遍野都是茶樹，茶葉種植面積達到全縣土地面積的 95%。被萬畝茶園包圍著的解放鄉(xiāng)銀木村街道上，干凈得沒有一塊垃圾。梁健介紹，這都是鄉(xiāng)親們自發(fā)維護的結果。村子里干凈了、漂亮了，茶樹的掩映，氤氳的霧氣，白墻黒瓦的村落呈現出優(yōu)美的意境。
茶樹多了，環(huán)境好了，旅游業(yè)也抬起了頭。農家樂、特產超市、制茶體驗工坊一間間開起來了——“蒙頂山茶”產區(qū)茶農們又有了新的收入來源。“忙時采茶，閑時接待游客，現在在家掙的錢比出去打工還要多，還能陪伴家人?！敝蟹遴l(xiāng)海棠村四組黃炳良介紹，現在他在家門口開農家樂便能掙到不少錢，足夠生活所需。
到目前，“蒙頂山茶”優(yōu)質茶園面積穩(wěn)定在 35 萬畝以上，年綜合產值達65 億元以上，茶業(yè)助農人均年增收近萬元?！懊身斏讲琛眳^(qū)域公共品牌價值達 37.14 億元，居全省第一、全國第七。
從北京茶博會回來，又趕赴成都宣傳“蒙頂山茶”——2020 年的文凱在忙碌中結束，2021 年的幸福生活更加值得文凱期待。迎著2021 年的朝陽，無數個干勁滿滿的文凱，正走在種滿“蒙頂山茶”的致富路上。（記者 楊柳 實習記者 趙俊翔）
原標題：《品牌價值升富了種茶人》
原載：《中國知識產權報》2021年1月20日頭版
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